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经典品牌故事案例,不妨收藏起来慢慢看

运营岗位之前普遍在互联网营销公司,但是随着互联网大数据时代的到来,运营岗位在各行各业都有身影,教育、婚庆、实业、店铺等等,都有运营岗位的身影。运营岗位通过细化还分为产品运营、内容运营、新媒体运营等,还有我们的品牌运营!

所谓品牌,其实定义很简单,就是通过标识、图案等形状,让用户快速识别企业、产品或服务,并形成认可或认同。

弄清楚了“品牌”的含义之后,我们再回过头来回答品牌运营是什么。品牌运营其实就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划,它是一个复杂的系统工程,设计到企业战略、活动、广告、媒体、公关和公益等多个方面。


一、品牌运营案例干货分享

互联网从业中,我们会出现很多经典品牌运营的实战案例,他们有的让品牌脱颖而出,有的将品牌提升到新的高度。无疑,这些品牌营销案例是成功的,那让我们也从案例中,学习、反馈出更多的实战经验和深思。

1 蹭热度

杜蕾斯在热点营销上拥有至高无上的地位,随意翻看杜蕾斯官方微博的内容,你都会发现意外的惊喜和策划亮点。

经典品牌运营案例分享,成功不是偶然!

双11营销热点和品牌运营

双11的文案策划,这张图很好理解:如果不想再双11剁手,就只能在当晚抓住你的手,配合一个枕头,让你浮想联翩,从而跟产品、品牌直接联系到一起!

在这个移动互联的时代,人人都是手机控,社会热点事件通常能在极短的时间之内撩拨起大家的心弦。

2 办活动

经典品牌运营案例分享,成功不是偶然!

36氪2017粉丝节

36氪2017年首届互联网粉丝节:没想到游乐园

这里的活动是指品牌活动,跟活动运营所做的活动稍微有点不一样,最明显的区别就是品牌活动一般玩的都比较大,在资金投入,持续时间,影响力上都比较大。比如:36氪互联网粉丝节、天猫双十一、王者荣耀电竞、知乎盐Club、百度世界大会、Chinajoy游戏展等品牌活动。

笔者亲历的36氪粉丝节,活动租下了北京石景山的一整个游乐园,历时2天,首日就吸引了1.2万人参与,微博话题超1.2亿。

3 讲故事

年糕妈妈创业故事

通过将创始人或者公司研发产品的过程等包装成一个感人的故事,然后不断的去向受众讲这个故事的方式来传播品牌。通常像创始人屌丝逆袭,留学海归放弃亿万身家回国创业等这样反差比较大的故事最能吸引眼球;还有像产品研发过程中各种吹毛求疵,追求细节等都是不错的题材。

大家经常看到的很多老板去抛头露脸上各种节目,讲述自己的心酸的创业史,就是为了自己公司的品牌。

4 投广告

做品牌最常见、最简单粗暴方式就是砸钱投广告,一般也很有效,但比较烧钱。如今,互联网广告已经超越传统的电视广告、户外广告等成为了企业主最喜爱的形式,它按照触发机制的不同又可以分为搜索广告和社交广告两大类,前者如百度搜索广告,后者如微信朋友圈广告。

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麦当劳户外广告

麦当劳做完户外广告的营销鼻祖,从来不会让我们失望,无论是上图通过灯光倒映出麦当劳logo形状,还是结合斑马线做出麦当劳薯条广告,都是创意无限。

5 发软文

软文,也叫软广,是企业刊登在报纸、杂志或网络等宣传媒体上的付费文字广告。它具有润物细无声、春风化雨的传播效果,可以以极小的广告成本达到提升企业品牌形象和知名度的目的,因此颇受青睐。

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脑白金软文影响广告

史玉柱能通过脑白金产品获得巨大成功,其中做大的原因就是通过软文营销。

通过不同媒体、报纸、广告位宣扬脑白金体给人们带来的改变和好处,不仅可以抑制衰老还可以增强体质,并通过反复名人的认证,获得品牌营销重大突破!

6 做公益

公益活动为品牌背书,也即通过做好事的方式来宣传自己的品牌,已经成为了企业很常用的手段之一。有些企业会成立专业的公益部门不定期做公益活动,活动包括公益捐款,推出公益产品,资助贫困学生,捐建希望小学等。


总体来说,品牌运营就是通过广告、营销的形式,将品牌进行放大和推广。当代的品牌运营更加要结合互联网营销推广工具,如火热无比的今日头条、微信公众号、信息自媒体平台等等,但是百变不离其中,只要了解品牌运营的核心点和手法,后面只是需要将工具进行整合,照样可以发扬光大!

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